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廣西桂林:壯鄉文旅融合潮聲漸起

作者:賓 陽 文/圖    來源:中國文化報    發布時間:2019/4/16 10:34:53

雨夜中的東西巷一角

桂林兩江四湖夜景


逍遙樓上看煙雨、東西巷里賞民俗、獨秀峰下唱山歌……剛剛結束的“清明、壯族三月三”小長假,廣西桂林分別在秀峰區和陽朔縣推出80多項民俗文化旅游體驗活動,全市共接待游客226.46萬人次,同比增長17.4%;實現旅游總消費23.9億元,同比增長17.32%。

這一組數字可謂桂林蓬勃發展的文化產業和旅游產業的一個注腳。事實上,從山水實景演出《印象·劉三姐》到旅游廁所革命,從樂滿地主題樂園到萬達文化旅游城,從兩江四湖到東西巷歷史街區……桂林城鄉大地就像一片創新熱土,讓詩和遠方在這里早早攜手,引領著壯鄉文旅融合大潮。

一部手機

游客輕松“一鍵游桂林”

“吃住行游購娛,一部手機、一站式服務,太方便了。”4月12日,上海來的“驢友”周小惠滿意地結束了桂林3天自助游。旅游期間,約車、訂酒店、買門票、找美食,都在“一鍵游桂林·i游桂林”平臺上搞定,“乘興而來,盡興而歸,智慧旅游幫了大忙”。

“一鍵游桂林”是桂林市與騰訊聯手的“旅游+互聯網+金融”升級創新項目,整合了桂林旅游和騰訊用戶等相關資源。“通過智慧旅游平臺建設為游客提供智能化服務,加強旅游市場監管,實現讓游客放心、省心、開心玩的目標。”桂林市文化廣電和旅游局黨組書記羅建章說,“一鍵游桂林”項目建設內容包括“一個中心”和“兩個平臺”,即依托現有的桂林市大數據中心為智慧城市建設提供數據支撐,開發建設“i游桂林”智慧旅游平臺和旅游監管平臺。

據“一鍵游桂林”項目有關技術人員介紹,該平臺可提供吃住行游購娛、智能行程規劃、公共服務、官方咨詢、投訴受理等功能服務,實現多入口、多商家、線上線下流量互通。普通旅游常用的訂門票、游船票、酒店、優惠券、找廁所;自助游客關注的美食、停車、旅游攻略、人流量、投訴;還有時尚流行的直播、識花草樹木、AR看景等,均能通過平臺實現。

據了解,“一鍵游桂林”項目實施以來,成為廣大游客游桂林的“網紅神器”,廣受游客追捧。截至目前,“i游桂林”平臺有商戶3000多戶,上線產品3000多個,關注會員約50萬人。去年8月,廣西壯族自治區黨委書記鹿心社提出,要借鑒“一鍵游桂林”智慧旅游平臺模式,建設“一部手機游廣西”智慧旅游平臺,推動全區旅游公共服務線上線下深度融合。

尋找文化的力量

挖掘文化的價值

4月4日,中國象棋特級大師蔣川在逍遙樓與21名棋友“廝殺”,氣定神閑。樓上,極目遠眺可見一江煙雨和數座秀峰,如一幅空靈的水墨畫;樓下,東西巷特色歷史文化街區人流如織,著裝時尚的游客、傳統的商業店鋪和明清風格的建筑,形成鮮明對比。

作為第一批國家歷史文化名城,桂林在2014年提出并實施“尋找桂林文化的力量,挖掘桂林文化的價值”戰略。幾年來,桂林市注重重現歷史文化經典,建設、恢復、改造了一批地標性項目,如重建逍遙樓、改造東西巷、對靖江王府“拆圍透墻”,使三者及周邊街區形成一個近1平方公里的歷史文化旅游休閑街區。

“東西巷在明清時期盛極一時,民國期間依然聲名顯赫,歷代達官貴人曾在此居住、諸多老字號發源于此。”廣西師范大學教授岑學貴認為,加上始建于唐代的嶺南名樓——逍遙樓,東西巷可謂彰顯桂林歷史文脈的高地。

“獨特的歷史韻味,使東西巷成為游客到桂林旅游的必去景點。”桂林市文化廣電和旅游局有關負責人介紹,2016年6月開張以來,東西巷歷史文化街區持續火爆,2018年,東西巷逍遙樓景區位居全市最受游客歡迎的景區(點)之首,而東西巷正陽街商圈也穩居全市商圈綜合排名前三名。

在實施“尋找桂林文化的力量,挖掘桂林文化的價值”戰略中,桂林市提出要在歷史文化傳承保護利用方面唱好“三部曲”:一是把散珠碎玉式的歷史文化像葡萄串一樣串起來,進行搶救式搜集,整理歸納,形成完整的歷史文化遺存;二是對歷史文化進行研究、論證、提煉、包裝,凸顯其價值;三是實施項目和策劃活動,推出一批具有代表性的文化精品。從這個角度而言,東西巷正是桂林文化旅游融合發展的一個縮影。

弘揚首創精神

推進國際旅游勝地建設

“不是仙家不是神,我是山中砍柴人。只因生來愛唱歌,四方漂流難安身。”悠揚的歌聲從江心傳來,一個美麗的傳說就此展開。2004年開始,除了春節和極端惡劣天氣,每晚8點,《印象·劉三姐》都會在陽朔漓江上演。

業內人士認為,《印象·劉三姐》作為山水實景演出的開山之作,開創了中國演藝產品全新形式,取得了顯著的社會、經濟效益。統計數據顯示,從2004年至2008年,陽朔旅游年收入從4億元增長到10億元,景區和縣城土地增值平均達5倍以上;截至2018年底,《印象·劉三姐》累計觀眾達1774萬人次,演出6440場,在國內首屈一指。

和《印象·劉三姐》一樣,廁所革命也是桂林具有全國首創性的文旅范例。早在2000年,桂林市就新建、擴建、改建了849座旅游廁所,全部免費開放,并采取“以商養廁”等一系列全新的管理政策,引起廣泛關注。2015年2月,全國旅游廁所工作現場會在桂林召開,桂林提升旅游廁所的經驗再次推向全國。

十幾年來,廁所革命在桂林一直沒有停歇,從城市到農村、從旅游廁所到農村廁所。桂林是全國唯一一個建設國家旅游綜合改革試驗區的地級城市,2012年11月,經國務院同意,國家發改委正式批復了《桂林國際旅游勝地建設發展規劃綱要(2012-2020年)》,這標志著桂林國際旅游勝地建設上升為國家戰略,賦予桂林為全國旅游業探索經驗、先行先試的神圣使命。

“幾年來,全市上下‘一本藍圖繪到底’,每一個人都是桂林國際旅游勝地的建設者。”桂林市長秦春成表示,桂林國際旅游勝地建設不斷策馬揚鞭,不僅漓江生態環境保護成效顯著、桂林城鄉面貌變化深刻、旅游經濟指標再創新高,在入境便利化、旅游產業用地、導游自由執業、廁所革命、全域旅游等方面的改革創新工作也走在全國前列,實現多個全國、全區“第一”,桂林旅游的知名度、美譽度持續提升。據統計,2018年,桂林市接待游客近1.1億人次,同比增長32.58%;實現旅游總消費1391.75億元,同比增長43.22%。

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